Examen planificación estragégica 3

Question 1

En relación al temario: ¿Qué hace el ser humano cuando no es feliz?

Accepted Answer

Consumir (consumo simbólico)

Answer

Nada

Answer

Lo asume

Answer

Lucha contra ello

Question 2

¿Qué es el concepto koinonos?

Accepted Answer

Una persona "del alma"

Answer

Un conocido

Answer

Un enemigo

Answer

Un rival

Question 3

¿La diferencia entre emoción y sentimiento?

Accepted Answer

El sentimiento es una emoción a la que añadimos pensamientos

Answer

Son palabras sinónimas

Answer

La emoción es un sentimiento a la que añadimos pensamientos

Answer

El pensamiento es un sentimiento al que añadimos emociones.

Question 4

¿Por qué se caracteriza el post-consumidor?

Accepted Answer

Por un consumo colaborativo y sostenible

Answer

Por tener un consumo impulsivo

Answer

Por no consumir

Answer

Por ser un consumidor voraz

Question 5

El nombre de la clase social que viven con un dólar al día y no se estudia en sociología del consumo
sería...

Accepted Answer

Lumpen

Answer

Dumpen

Answer

Dolaristas

Answer

Ninguna de las anteriores es correcta

Question 6

¿Cuál de las siguientes respuestas NO es una identidad de género?

Accepted Answer

Andógino

Answer

Demigénero

Answer

Géneros fluidos

Answer

Mujer

Question 7

El género...

Accepted Answer

Es una construcción cultural, que decidimos generalmente de manera subconsciente

Answer

Es otra forma de decir "sexo biológico"

Answer

Es imperativo de las condiciones físicas y biológicas con las que naces

Answer

Ninguna de las anteriores es correcta

Question 8

Para entender el consumidor, hay que entender que vivimos en una realidad neutra, eso significa...

Accepted Answer

Que la realidad no es ni buena ni mala. El consumidor la interpretará en función de sus características psicológicas, sociales...

Answer

Que no hay realidad

Answer

Que todos los consumidores son socialmente idénticos

Answer

Que la realidad entra en nuestro consciente a través de los hechos.

Question 9

¿Cuál es el miedo más común en el ser humano?

Accepted Answer

El miedo al rechazo, el abandono y la muerte

Answer

No tener dinero y no poder consumir

Answer

Miedo a no encontrar el amor

Answer

No hay miedos comunes, cada persona tendrá un miedo diferente.

Question 10

Levy (1959) definía el consumo simbólico cómo...

Accepted Answer

Las personas compran productos no únicamente por lo que hacen, sino también por lo que significan

Answer

El consumo de símbolos culturales (música, teatro, cine) como complemento del consumo normal.

Answer

El consumo como una idea compartida por los países capitalistas y fundacional de las democracias modernas.

Answer

Ninguna de las anteriores es correcta

Question 11

Una persona con “Antidependencia” es:

Accepted Answer

Persona que prefiere estar sola antes que en pareja y necesita su espacio.

Answer

Persona que sufre cuando está sola, necesita a alguien que le quiera

Answer

Persona consciente que depende de los demás, pero es libre de elegir.

Answer

Ninguna de las anteriores es correcta

Question 12

¿Cuál fue el error de Philip Morris al crear TABACO EVE?:

Accepted Answer

No entender el consumer insight.

Answer

No analizar correctamente la competencia

Answer

No crear un producto de calidad

Answer

No hacer una buena campaña de lanzamiento

Question 13

¿Cuál es la tarea del planner más importante según Merry Baskin?:

Accepted Answer

Ser la voz del consumidor

Answer

Redacción de briefings

Answer

Contrapunto de cuentas

Answer

Clave en la generación de ideas

Question 14

El perfil del planner se preocupa por:

Accepted Answer

La gestión de nuevas tecnologías

Answer

La gestión de contenidos

Answer

La gestión de eventos

Answer

La gestión de cuentas

Question 15

La función de “decidir la combinación de medios de comunicación” es propia del…:

Accepted Answer

Planificador de medios o Planner de medios

Answer

El planner

Answer

Técnico de medios

Answer

Todas son correctas

Question 16

¿Qué proporción de planners hay en las agencias?:

Accepted Answer

4,6%

Answer

6,6%

Answer

33%

Answer

33,6%

Question 17

¿Cuántas tareas hace el planner según Merry Baskin?

Accepted Answer

16

Answer

18

Answer

24

Answer

27

Question 18

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el planner es incorrecta?:

Accepted Answer

El planner debe formar un matrimonio de cuatro: cuentas, creativos, consumidor y él.

Answer

El planner debe huir de tener una mentalidad archivador.

Answer

El planner ha de participar activamente a todos los niveles en las campañas de publicidad

Answer

El planner podrá ayudar a los creativos a depurar propuestas y definir adecuadas.

Question 19

¿Cuál de las siguientes funciones no corresponde al planner?:

Accepted Answer

Redactar el briefing con los creativos.

Answer

Conocer al consumidor.

Answer

Conocer a la competencia y el mercado.

Answer

Realizar una estrategia de comunicación

Question 20

¿Cuál es la función principal del planner?

Accepted Answer

Responsabilidad de representar al consumidor en la empresa.

Answer

Responsabilidad de representar al anunciante en la empresa.

Answer

Responsabilidad de representar al creativo en la empresa

Answer

Responsabilidad de representar las empresas contratantes en la empresa

Examen planificación estragégica 3

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En relación al temario: ¿Qué hace el ser humano cuando no es feliz?

¿Qué es el concepto koinonos?

¿La diferencia entre emoción y sentimiento?

¿Por qué se caracteriza el post-consumidor?

El nombre de la clase social que viven con un dólar al día y no se estudia en sociología del consumo sería...

¿Cuál de las siguientes respuestas NO es una identidad de género?

El género...

Para entender el consumidor, hay que entender que vivimos en una realidad neutra, eso significa...

¿Cuál es el miedo más común en el ser humano?

Levy (1959) definía el consumo simbólico cómo...

Una persona con “Antidependencia” es:

¿Cuál fue el error de Philip Morris al crear TABACO EVE?:

¿Cuál es la tarea del planner más importante según Merry Baskin?:

El perfil del planner se preocupa por:

La función de “decidir la combinación de medios de comunicación” es propia del…:

¿Qué proporción de planners hay en las agencias?:

¿Cuántas tareas hace el planner según Merry Baskin?

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el planner es incorrecta?:

¿Cuál de las siguientes funciones no corresponde al planner?:

¿Cuál es la función principal del planner?