Examen planificación estratégica 4

Question 1

¿Cuáles son los problemas de la profesión del planner?

Accepted Answer

Desconocida, libertad de movimientos y constante evolución.

Answer

Salarios bajos, mucha demanda y poca oferta

Answer

Constante evolución, poca remuneración y libertad de movimientos.

Answer

Desconocida, constante evolución y poca remuneración.

Question 2

Cuál de las siguientes afirmaciones es incorrecta:

Accepted Answer

Según Stanley Pollit el rol del planner de medios es de investigador.

Answer

Según Stanley Pollit el planner no puede llevar cinco marcas.

Answer

Según Stanley Pollit el planner se encarga de crear una estrategia con una dirección adecuada.

Answer

Según Stanley Pollit el Planner debe situarse entre el director de cuentas y el director creativo a nivel jerárquico

Question 3

La diferencia entre el Planner y el Planner de medios

Accepted Answer

Ninguna de las anteriores es correcta

Answer

Son dos formas de llamar al mismo perfil profesional

Answer

Hay el doble de planners de medios que de planers

Answer

Los planners de medios trabajan en empresas y los planners en agencia.

Question 4

El planner siempre se tendría que encontrar en jerarquía.

Accepted Answer

Entre el director de cuentas y el director creativo

Answer

Entre el consumidor y la empresa contratante

Answer

Entre el director de cuentas y el responsable de diseño

Answer

Entre el director de marketing y el de comunicación

Question 5

El planner es una profesión que se creó.

Accepted Answer

Ninguna de las anteriores es correcta

Answer

Inglaterra

Answer

Brasil

Answer

Alemania

Question 6

¿De dónde proviene el nombre de moneda?

Accepted Answer

De un alga, la Cypraea Moneta

Answer

De un alga, la Moneta

Answer

De un alga, la Cifra moneda

Answer

De un alga, la Cypraea Moneda

Question 7

¿Cuáles fueron los primeros “logotipos" antes de las marcas modernas?

Accepted Answer

Los escudos de las regiones que se hacían famosas por sus productos

Answer

Los dibujos que marcaban las monedas

Answer

Los dibujos que marcaban los objetos simbólicos de intercambio

Answer

Ninguna de las anteriores es correcta

Question 8

¿Cuál de estas NO es una razón que llevó a las carretas a venderse a nivel nacional?

Accepted Answer

Fin de la Inquisición

Answer

Industrialización

Answer

La primera publicidad

Answer

. Primeros registros de marcas

Question 9

Hay necesidades principales a las cuales se dirigen las marcas ¿Cuál de estas es de las pocas que
intentó dirigirse a más de una, provocando un problema de posicionamiento?

Accepted Answer

Xerox

Answer

Roomba

Answer

Bulli

Answer

Ninguna de las anteriores es correcta

Question 10

Paula Gonu recibe gratuitamente un artículo de la nueva colección de mascotas LURVIG de IKEA. Según
la curva de innovación Paula, como influencer es...

Accepted Answer

Visionario

Answer

Innovador

Answer

Mayoría tardía

Answer

Mayoría temprana

Question 11

“Detergente con Oxi Action Crystal White Polvo” Se trata de...

Accepted Answer

Reason why

Answer

Reason to believe

Answer

KAV

Answer

Beneficio

Question 12

Uno de los métodos más comunes para descubrir insights es:

Accepted Answer

Live journey

Answer

Laddering

Answer

Consumer insight

Answer

I´D journey insight

Question 13

¿Cuántos Brand Mapping’s son necesarios cada año para revisar el posicionamiento de una marca?

Accepted Answer

4

Answer

3

Answer

2

Answer

5

Question 14

¿Qué problema podríamos detectar en el Brand mapping en el caso Xerox?

Accepted Answer

Posicionamiento dudoso

Answer

Sobre posicionamiento

Answer

Sub posicionamiento

Answer

Ninguna de las anteriores es correcta

Question 15

Descubrir insights requiere una orientación hacia…

Accepted Answer

el mercado

Answer

la investigación

Answer

el consumidor

Answer

Todas son correctas

Question 16

¿En la curva de innovación quienes son los primeros en adquirir el producto?

Accepted Answer

Innovadores

Answer

Visionarios

Answer

Mayoría temprana

Answer

Rezagados

Question 17

¿En la curva de innovación quienes son los últimos en adquirir el producto?

Accepted Answer

Rezagados

Answer

Visionarios

Answer

Mayoría temprana

Answer

Innovadores

Question 18

¿Cuál de estos es una herramienta para encontrar tendencias?

Accepted Answer

Todas son correctas

Answer

Youtube trends map

Answer

Trendsmap

Answer

Googletrends

Question 19

¿Que tipo de marca es P&G?

Accepted Answer

“House of Brand” O “Branded”

Answer

Monolítica

Answer

De identidad unitaria

Answer

"De respaldo” o “Endorsed Brand”

Question 20

Cambiar un logotipo es cambiar...

Accepted Answer

Identidad

Answer

Imagen

Answer

Posicionamiento

Answer

Ninguna es correcta

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¿Cuáles son los problemas de la profesión del planner?

Cuál de las siguientes afirmaciones es incorrecta:

La diferencia entre el Planner y el Planner de medios

El planner siempre se tendría que encontrar en jerarquía.

El planner es una profesión que se creó.

¿De dónde proviene el nombre de moneda?

¿Cuáles fueron los primeros “logotipos" antes de las marcas modernas?

¿Cuál de estas NO es una razón que llevó a las carretas a venderse a nivel nacional?

Hay necesidades principales a las cuales se dirigen las marcas ¿Cuál de estas es de las pocas que intentó dirigirse a más de una, provocando un problema de posicionamiento?

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Uno de los métodos más comunes para descubrir insights es:

¿Cuántos Brand Mapping’s son necesarios cada año para revisar el posicionamiento de una marca?

¿Qué problema podríamos detectar en el Brand mapping en el caso Xerox?

Descubrir insights requiere una orientación hacia…

¿En la curva de innovación quienes son los primeros en adquirir el producto?

¿En la curva de innovación quienes son los últimos en adquirir el producto?

¿Cuál de estos es una herramienta para encontrar tendencias?

¿Que tipo de marca es P&G?

Cambiar un logotipo es cambiar...

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¿Cuáles son los problemas de la profesión del planner?

Cuál de las siguientes afirmaciones es incorrecta:

La diferencia entre el Planner y el Planner de medios

El planner siempre se tendría que encontrar en jerarquía.

El planner es una profesión que se creó.

¿De dónde proviene el nombre de moneda?

¿Cuáles fueron los primeros “logotipos" antes de las marcas modernas?

¿Cuál de estas NO es una razón que llevó a las carretas a venderse a nivel nacional?

Hay necesidades principales a las cuales se dirigen las marcas ¿Cuál de estas es de las pocas que intentó dirigirse a más de una, provocando un problema de posicionamiento?

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Uno de los métodos más comunes para descubrir insights es:

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¿Qué problema podríamos detectar en el Brand mapping en el caso Xerox?

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